文案策劃

時(shí)間：2025-02-12 15:49:41 登綺策劃文案我要投稿

文案策劃范文（精選15篇）

　　在日常學(xué)習(xí)、工作抑或是生活中，大家都經(jīng)常接觸到文案吧，文案具有在理智上啟發(fā)人們，在情感上打動(dòng)人們的作用。那些火遍朋友圈的文案都是什么樣的呢？下面是小編精心整理的文案策劃7篇，歡迎閱讀，希望大家能夠喜歡。

文案策劃范文（精選15篇）

　　文案策劃 1

　　活動(dòng)背景：

　　鑒于我公司庫(kù)存一直較大，銷(xiāo)量一直徘徊不前，為了打破這一不利于我公司的局面，五一黃金周是一個(gè)非常好的促銷(xiāo)機(jī)會(huì)，同時(shí)我們金太陽(yáng)吉利標(biāo)準(zhǔn)4S店也順利峻工，為了更好的抓住五一黃金消費(fèi)高潮并答謝老客戶(hù)都我司的不斷支持，我公司特推出這次降價(jià)優(yōu)惠活動(dòng)，五一搶車(chē)會(huì)，旨在給消費(fèi)者提供幾臺(tái)性?xún)r(jià)比較高的車(chē)輛，供消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)，提高消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)激情，把最終目的是搶占五一市場(chǎng)，促進(jìn)終端銷(xiāo)量和宣傳標(biāo)準(zhǔn)吉利4S落成。

　　活動(dòng)目的：

　　通過(guò)這次活動(dòng)，達(dá)到即宣傳金太陽(yáng)吉利標(biāo)準(zhǔn)4S店俊工，而且還要促進(jìn)銷(xiāo)量最終達(dá)到減少庫(kù)存的`目的。

　　活動(dòng)時(shí)間：

　　20xx年4月26日――30日

　　活動(dòng)地點(diǎn)：金太陽(yáng)吉利4S店展廳

　　活動(dòng)形式：

　　主要是運(yùn)用媒體的大量宣傳，增加我司品牌在媒介中的爆光頻次，使消費(fèi)者得知降價(jià)這一消息，從而帶動(dòng)展廳人流量的增長(zhǎng)。

　　利用二級(jí)網(wǎng)點(diǎn)的優(yōu)勢(shì)，使二級(jí)網(wǎng)點(diǎn)配合在下縣宣傳此次活動(dòng)，并統(tǒng)一口徑，達(dá)到立竿見(jiàn)影的效果。

　　在吉利4S店展廳內(nèi)每天推出一款特價(jià)車(chē)，以調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的搶購(gòu)熱情，而且每天購(gòu)車(chē)前十名再增送1000元油卡一張（只限美人豹客戶(hù)）

　　活動(dòng)主題：慶五一，購(gòu)吉利車(chē)最高優(yōu)惠10000元

　　活動(dòng)流程：

　　展廳布置：吉利4S店和二級(jí)各網(wǎng)點(diǎn)門(mén)前要懸掛本次活動(dòng)的促銷(xiāo)條幅。（條幅內(nèi)容：熱烈祝賀金太陽(yáng)汽貿(mào)吉利標(biāo)準(zhǔn)4S店，購(gòu)吉利車(chē)最高優(yōu)惠10000元）

　　利用各個(gè)媒介宣傳這一活動(dòng)，目的在于造勢(shì)，吸引更多人的關(guān)注。

　　銷(xiāo)售顧問(wèn)向自己的潛在客戶(hù)或已購(gòu)車(chē)用戶(hù)傳播這一降價(jià)消息，以老客戶(hù)帶動(dòng)新客戶(hù)的形式進(jìn)一步傳播降價(jià)消費(fèi)，并邀請(qǐng)客戶(hù)來(lái)4S店參觀(guān)，增加宣傳的真實(shí)性。

　　活動(dòng)內(nèi)容：

　　1、活動(dòng)期間購(gòu)金剛1.5L可贈(zèng)xx元油卡，購(gòu)1.6L金剛可贈(zèng)4000元油卡

　　2、購(gòu)美人豹最高可優(yōu)惠10000元。

　　3、每天推出一款特價(jià)車(chē)，只限前一名消費(fèi)者搶購(gòu)，性?xún)r(jià)比高，并且一降到低，值得期待！

　　媒體安排：

　　邯鄲日?qǐng)?bào)名片每周三發(fā)7次宣傳吉利降價(jià)信息

　　電臺(tái)交通頻道4月28―5月30日宣傳吉利降價(jià)優(yōu)惠信息

　　衛(wèi)視套播5月1-15日宣傳吉利降價(jià)信息

　　廣播稿：

　　男：熱烈慶祝金太陽(yáng)吉利標(biāo)準(zhǔn)4S店建設(shè)峻工。

　　女：熱烈慶祝金太陽(yáng)吉利標(biāo)準(zhǔn)4S店建設(shè)峻工

　　慶五一，金太陽(yáng)吉利標(biāo)準(zhǔn)4S店峻工，金太陽(yáng)特推出以下活動(dòng)：5月30日前購(gòu)金剛1.5L可贈(zèng)xx元油卡，購(gòu)16.L金剛可贈(zèng)4000元油卡，購(gòu)吉利其它車(chē)型最高可優(yōu)惠10000元。

　　經(jīng)銷(xiāo)商：邯鄲市金太陽(yáng)汽貿(mào)吉利4S店

　　電話(huà)：

　　地址：東環(huán)路與北方建材城北行100米對(duì)過(guò)。

　　效果評(píng)估：

　　通過(guò)此次活動(dòng)，進(jìn)一步宣傳了我司對(duì)吉利車(chē)型優(yōu)惠政策，吸引了客戶(hù)的關(guān)注，增加了展廳集客量，從而增加終端銷(xiāo)量，減少庫(kù)存壓力，使公司各項(xiàng)工作逐步進(jìn)入了正規(guī)。

　　文案策劃 2

　　活動(dòng)時(shí)間：

　　20xx年3月23日星期日（時(shí)間暫定為：8：30—17：00）活動(dòng)地點(diǎn)：東錢(qián)湖陶公島景區(qū)

　　活動(dòng)人員：

　　西工大14年春班級(jí)學(xué)員

　　活動(dòng)目的：

　　全班同學(xué)一起參與，可以加強(qiáng)同學(xué)之間的交流和溝通。促進(jìn)集體的團(tuán)結(jié)協(xié)作，增強(qiáng)班級(jí)的集體榮譽(yù)感，同時(shí)也增進(jìn)同學(xué)之間的相互了解，讓彼此的感情得以升華。外出燒烤活動(dòng)既能豐富我們的業(yè)余生活，又陶冶了我們的`情操。

　　活動(dòng)內(nèi)容：

　　野外自助燒烤，分團(tuán)隊(duì)的互動(dòng)小游戲，自由活動(dòng)（內(nèi)容的具體形式文中將詳細(xì)說(shuō)明）

　　活動(dòng)組織者：

　　西工大14年春班委

　　活動(dòng)注意事項(xiàng)：

　　1、活動(dòng)參加者請(qǐng)遵守相關(guān)紀(jì)律，嚴(yán)禁個(gè)別人脫離群體獨(dú)自活動(dòng)。

　　2、燒烤期間同學(xué)要注意用火，避免引起火災(zāi)，注意自己的人身安全。

　　3、注意活動(dòng)前的準(zhǔn)備工作，留意活動(dòng)中出現(xiàn)的各種小問(wèn)題和活動(dòng)后的善后工作，清理現(xiàn)場(chǎng)。

　　活動(dòng)內(nèi)容安排：

　　集合時(shí)間暫定為8：20—8：30

　　8：20分到學(xué)校大門(mén)前集合，做好出發(fā)準(zhǔn)備

　　進(jìn)發(fā)時(shí)間暫定為8:30—8：40

　　9：30分準(zhǔn)時(shí)出發(fā)，約10分鐘即可到達(dá)

　　準(zhǔn)備時(shí)間暫定為8：40—9：00

　　分組、選隊(duì)長(zhǎng)、起隊(duì)名、定隊(duì)呼

　　文案策劃 3

　　一、確定招聘原則

　　品德優(yōu)良，學(xué)習(xí)能力適應(yīng)能力強(qiáng)。有較強(qiáng)的文字功底，專(zhuān)業(yè)知識(shí)扎實(shí)，能滿(mǎn)足公司業(yè)務(wù)范圍內(nèi)的各項(xiàng)工作，服從公司的安排分配，履行各項(xiàng)規(guī)章制度，具有良好的職業(yè)操守，有兩點(diǎn)團(tuán)隊(duì)合作精神以及飽滿(mǎn)的工作熱情，身體健康。

　　二、招聘方式的選用

　　考慮到招聘的費(fèi)用及招聘人數(shù)，選用網(wǎng)絡(luò)招聘。通過(guò)在51job、智聯(lián)招聘、廣東人才網(wǎng)、趕集網(wǎng)等一些點(diǎn)擊率較高的網(wǎng)站發(fā)布招聘信息。

　　三、招聘信息發(fā)布

　　1.公司相關(guān)信息：文字介紹以及能反映公司業(yè)務(wù)和健康積極精神風(fēng)貌的員工活動(dòng)圖片，讓求職者在充分了解本公司的前提下前來(lái)應(yīng)聘。

　　2.崗位職責(zé)及要求描述，盡可能做到詳細(xì)。

　　如：大專(zhuān)以上學(xué)歷，營(yíng)銷(xiāo)策劃類(lèi)相關(guān)專(zhuān)業(yè)畢業(yè)，兩年以上文案策劃相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn)，有豐富活動(dòng)策劃提案者優(yōu)先，攜帶相關(guān)作品；出色的文字和語(yǔ)言表達(dá)能力，思維敏捷、視野開(kāi)闊，具備獨(dú)立完整的'策劃、提案、活動(dòng)執(zhí)行能力；良好的客戶(hù)溝通能力及心理承受能力；熟悉掌握辦公軟件的使用；負(fù)責(zé)相關(guān)項(xiàng)目的撰寫(xiě)、提案及執(zhí)行管理；負(fù)責(zé)客戶(hù)和同事間的協(xié)調(diào)溝通，滿(mǎn)足客戶(hù)項(xiàng)目要求，順利完成項(xiàng)目執(zhí)行；有較強(qiáng)的邏輯思維能力、創(chuàng)意、策劃能力，并具備良好的溝通表達(dá)能力；有團(tuán)隊(duì)意識(shí)，為人親善，脾氣和藹，團(tuán)結(jié)同事，服從公司領(lǐng)導(dǎo)安排，有奉獻(xiàn)精神。

　　四、招聘流程

　　1.篩選簡(jiǎn)歷：嚴(yán)把簡(jiǎn)歷篩選關(guān)，對(duì)于不符合崗位職責(zé)要求的直接淘汰，對(duì)于簡(jiǎn)歷符合要求的則通過(guò)其前工作單位確認(rèn)其信息真實(shí)性；

　　2.電話(huà)通知面試：通知面試前需

　　稍微確認(rèn)有關(guān)的信息，比如說(shuō)學(xué)歷、工作經(jīng)驗(yàn)方面的。 3面試：面試組由人事部以及專(zhuān)業(yè)的文案策劃（在本行業(yè)做過(guò)為佳）組成。

　　根據(jù)應(yīng)聘者提供的資料，主要考察以下幾項(xiàng)：學(xué)歷是否與招聘要求一致，工作經(jīng)驗(yàn)是否為兩年以上，個(gè)人經(jīng)歷是否真實(shí)，對(duì)工作的理解是否與企業(yè)經(jīng)營(yíng)方針一致，面試組要對(duì)每個(gè)人的特長(zhǎng)和不足進(jìn)行充分的評(píng)價(jià)分析，確定初步選擇意向后，通過(guò)特定方式（如心理測(cè)試）考核其創(chuàng)新能力，擇優(yōu)錄用。

　　4.結(jié)果反饋：面試通過(guò)后，根據(jù)情況確定其報(bào)到時(shí)間，辦理相關(guān)入職手續(xù)，試用一個(gè)月，試用期對(duì)其進(jìn)行考核跟蹤反饋，合格則轉(zhuǎn)正。

　　文案策劃 4

　　一、活動(dòng)名稱(chēng)：

　　——尋找有緣人一起走魔棋，勇敢人的游戲!

　　二、活動(dòng)時(shí)間：

　　20xx年3月29日至20xx年4月1日

　　三、活動(dòng)地點(diǎn)：

　　xx連鎖店總店

　　四、活動(dòng)內(nèi)容概述：

　　1、愚人節(jié)前三天起，每一個(gè)在華美都公司一次性購(gòu)物達(dá)二十五元的客人都能夠抽取一個(gè)印有：“華美都”、“愚人節(jié)快樂(lè)”及一個(gè)號(hào)碼的一個(gè)半圓型精美小卡片。

　　2、每?jī)蓚€(gè)半圓一個(gè)相同的號(hào)碼，相同的號(hào)碼分布在相隔較遠(yuǎn)的不同的連鎖店里，以便讓不同的`人抽取。

　　3、四月一日下午五點(diǎn)半在華美都總店里尋找與自己半圓同一數(shù)字的人，找到的人將有機(jī)會(huì)參加愚人節(jié)走魔棋驚險(xiǎn)刺激的活動(dòng)。

　　4、活動(dòng)將是由兩個(gè)數(shù)字相同的人一起參加配合的。

　　5、由主持人現(xiàn)場(chǎng)抽出號(hào)碼，抽到幾，拿有這個(gè)號(hào)碼的兩個(gè)人就能夠現(xiàn)場(chǎng)參加走魔棋活動(dòng)。(抽出具體人數(shù)由現(xiàn)場(chǎng)主持人隨情況而定)

　　6、由華美都公司準(zhǔn)備一些難題讓參與者去完成，每過(guò)一關(guān)都將會(huì)獲得者得一份獎(jiǎng)品，過(guò)關(guān)越多獎(jiǎng)品最多，走到最后的將會(huì)獲得最大的獎(jiǎng)勵(lì)。

　　7、做一個(gè)如籃球大的三面體，三面各有“1、2、3”三個(gè)數(shù)字，讓參與者去投，投到朝下的那一面，上面數(shù)字是多少就走幾步，完成相對(duì)的那一道題。(如開(kāi)始游戲，參與者第一次投到朝下的那面數(shù)字是3，第一步就完成第三關(guān)的題目，不需要完成一、二關(guān)的題了，如果完成了，就再投，投了個(gè)2，就走兩步，完成第五步的題即可，如果是1就完成第四步的題，但從倒數(shù)第三道題開(kāi)始將不再投數(shù)字，最后四題每對(duì)參與者都必須完成。)

　　8、活動(dòng)中還將有一個(gè)最佳臨時(shí)搭檔獎(jiǎng)，和一個(gè)特別鼓勵(lì)獎(jiǎng)，將分別發(fā)給配合最好的一對(duì)參與者和在活動(dòng)中過(guò)難關(guān)時(shí)碰到特別的事處理的最好的一對(duì)搭檔，還有一個(gè)最大貢獻(xiàn)獎(jiǎng)，獎(jiǎng)勵(lì)給華美都公司出了最多最好的意見(jiàn)的參與者。最后抽出一個(gè)最大的獎(jiǎng)，幸運(yùn)愚人獎(jiǎng)(此獎(jiǎng)由某指定人在過(guò)完所有的關(guān)的人中現(xiàn)場(chǎng)抽出)。

　　9、活動(dòng)中沒(méi)有被抽到的，但到場(chǎng)又找到了同自己半圓相同數(shù)字的人都能夠領(lǐng)得現(xiàn)金代用卷，拿兩個(gè)數(shù)字相同的半圓領(lǐng)取一份。

　　文案策劃 5

　　一、活動(dòng)背景

　　母親節(jié)是向母親們表達(dá)敬意和感激之情的特殊日子。為了弘揚(yáng)中華民族的傳統(tǒng)美德，提升公眾對(duì)家庭價(jià)值的認(rèn)識(shí)，我們特別策劃了一場(chǎng)感恩母親節(jié)活動(dòng)。

　　二、活動(dòng)目標(biāo)

　　營(yíng)造感恩母愛(ài)的濃厚氛圍，讓更多人意識(shí)到母愛(ài)的偉大和無(wú)私。

　　增進(jìn)家庭成員之間的感情，促進(jìn)家庭和諧。

　　傳遞正能量，倡導(dǎo)尊老愛(ài)幼、家庭和睦的社會(huì)風(fēng)尚。

　　三、活動(dòng)方案

　　主題設(shè)定：以“感恩母愛(ài)，傳遞深情”為主題，通過(guò)多種形式的活動(dòng)，表達(dá)對(duì)母親的感激之情。

　　活動(dòng)內(nèi)容：

　　a.線(xiàn)上活動(dòng)：通過(guò)社交媒體平臺(tái)發(fā)起話(huà)題挑戰(zhàn)，邀請(qǐng)網(wǎng)友分享與母親的'溫馨瞬間和感人故事，評(píng)選出感染力的作品并給予獎(jiǎng)勵(lì)。

　　b.線(xiàn)下活動(dòng)：組織親子互動(dòng)游戲、母親節(jié)主題講座等，讓家庭成員在歡樂(lè)的氛圍中感受母愛(ài)的溫暖。

　　宣傳推廣：通過(guò)海報(bào)、宣傳冊(cè)、社交媒體等多種渠道進(jìn)行廣泛宣傳，提高活動(dòng)知名度。

　　四、預(yù)期效果

　　通過(guò)本次感恩母親節(jié)活動(dòng)，我們希望能夠讓更多人認(rèn)識(shí)到母愛(ài)的偉大和無(wú)私，學(xué)會(huì)珍惜和感恩身邊的親人，共同營(yíng)造和諧美好的家庭氛圍。

　　文案策劃 6

　　一、活動(dòng)名稱(chēng)

　　書(shū)簽創(chuàng)新制作

　　二、活動(dòng)目的

　　為了豐富在校生物科技協(xié)會(huì)會(huì)員的課余生活,提高學(xué)習(xí)的情趣,展示生物科技協(xié)會(huì)會(huì)員的創(chuàng)新才藝,制作一張美妙的書(shū)簽,用簡(jiǎn)單的書(shū)簽來(lái)充實(shí)會(huì)員的課余生活。

　　三、活動(dòng)對(duì)象

　　生物科技全體會(huì)員及干事

　　四、活動(dòng)時(shí)間

　　十一月中旬

　　五、活動(dòng)地點(diǎn)

　　重慶第二師范某間教室

　　六、活動(dòng)前期安排

　　1. 部分干事下山拿浸泡樹(shù)葉的藥水

　　2. 宣傳部做好宣傳，自作好海報(bào)，張貼出去

　　3. 通訊部通知每個(gè)會(huì)員及干事，讓干事積極參與活動(dòng)，進(jìn)行比賽相關(guān)事宜介紹

　　4. 財(cái)務(wù)部準(zhǔn)備好書(shū)簽獲獎(jiǎng)獎(jiǎng)品以及證書(shū)

　　七、活動(dòng)期間

　　1. 會(huì)員們及干事對(duì)樹(shù)葉的采集

　　2. 干事對(duì)樹(shù)葉的藥水浸泡處理，晾干后發(fā)給會(huì)員，期間注意藥水安全

　　3. 統(tǒng)一在一間教室制作書(shū)簽，由干事指導(dǎo)會(huì)員制作

　　4. 書(shū)簽設(shè)計(jì)作品的收集、統(tǒng)計(jì)歸檔、裝潢、以及保護(hù)

　　5. 書(shū)簽作品的.評(píng)選、展覽

　　6. 書(shū)簽制作方法見(jiàn)附頁(yè)2

　　八、活動(dòng)后期

　　1. 活動(dòng)評(píng)選獲獎(jiǎng)?wù)卟㈩C發(fā)獎(jiǎng)品

　　2. 活動(dòng)總結(jié)

　　九、活動(dòng)相關(guān)事宜

　　1. 干事帶領(lǐng)會(huì)員采集樹(shù)葉，準(zhǔn)備好制作書(shū)簽的材料

　　2. 之后統(tǒng)一在教室，由干事指導(dǎo)會(huì)員制作書(shū)簽

　　3. 會(huì)員交作品必須注明所在系、專(zhuān)業(yè)、姓名、學(xué)號(hào)、以及聯(lián)系方式等

　　十、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置

　　一等獎(jiǎng)1名

　　二等獎(jiǎng)2名

　　三等獎(jiǎng)3名

　　最佳設(shè)計(jì)獎(jiǎng)1名

　　最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)1名

　　優(yōu)秀獎(jiǎng)5名左右

　　十一、獲獎(jiǎng)?wù)呖深C發(fā)獎(jiǎng)狀和獎(jiǎng)品

　　評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)見(jiàn)附頁(yè)1，由會(huì)長(zhǎng)及部長(zhǎng)分別評(píng)選，最后計(jì)算平均分，按得分情況給予相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)及獎(jiǎng)品

　　十二、活動(dòng)預(yù)算

　　1. 宣傳海報(bào)10元

　　2. 獎(jiǎng)狀和獎(jiǎng)品費(fèi)用50元

　　十三、注意事項(xiàng)

　　1. 采集葉子時(shí)，各個(gè)干事及會(huì)員注意安全

　　2. 作品的保護(hù)需要格外小心

　　文案策劃 7

　　一、活動(dòng)目的及意義:

　　傳播品牌，促進(jìn)銷(xiāo)售，服務(wù)客戶(hù)，提升顧客消費(fèi)體驗(yàn)度，建立良好的杰記微信電子商務(wù)平臺(tái)，打造杰記微信網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售品牌。

　　二、活動(dòng)主題:

　　微商城營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)方案

　　三、主辦單位:

　　杰記水果

　　四、活動(dòng)對(duì)象:

　　微信用戶(hù)

　　五、活動(dòng)形式與內(nèi)容:

　　微商城啟動(dòng)，推廣微商城方式

　　1、微信廣告式

　　營(yíng)銷(xiāo)人員點(diǎn)擊“發(fā)現(xiàn)”—“查看附近的人”后，可以根據(jù)自己的地理位置查找到周?chē)奈⑿庞脩?hù)。在這些附近的微信用戶(hù)中，除了顯示用戶(hù)姓名等基本信息外，還會(huì)顯示用戶(hù)簽名檔的內(nèi)容。所以營(yíng)銷(xiāo)人員可以利用這個(gè)免費(fèi)的廣告位為杰記的產(chǎn)品打廣告。

　　營(yíng)銷(xiāo)人員在人流最旺盛的`地方后臺(tái)24小時(shí)運(yùn)行微信，如果“查看附近的人”使用者足夠多，這個(gè)廣告效果也會(huì)不錯(cuò)。隨著微信用戶(hù)數(shù)量的上升，可能這個(gè)簡(jiǎn)單的簽名欄會(huì)也許變成移動(dòng)的“黃金廣告位”。

　　2、推送廣告式

　　通過(guò)每天推送優(yōu)惠促銷(xiāo)、新品上架、水果養(yǎng)生百科、美容養(yǎng)顏、促銷(xiāo)，熱賣(mài)活動(dòng)來(lái)吸引微信用戶(hù)關(guān)注微商城并持續(xù)關(guān)注，同時(shí)根據(jù)推送內(nèi)容中添加微商城的產(chǎn)品銷(xiāo)售鏈接進(jìn)行銷(xiāo)售，引導(dǎo)用戶(hù)進(jìn)入微商城下訂單買(mǎi)產(chǎn)品。

　　3、線(xiàn)上推廣式

　　把二維碼圖片、公眾號(hào)宣傳圖片，放置在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，以供訪(fǎng)客掃描關(guān)注。同時(shí)通過(guò)多渠道的廣告投放引入目標(biāo)粉絲。例如微博轉(zhuǎn)發(fā)推廣、貼吧發(fā)帖推廣、社交網(wǎng)站推廣、社區(qū)論壇推廣、陌陌、IM工具、EDM、博客、互推、付費(fèi)廣告推廣等，整合全網(wǎng)資源是線(xiàn)上推廣的基本思路，將二維碼和公眾號(hào)發(fā)布在所能接觸

　　到目標(biāo)用戶(hù)群體的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。

　　4、線(xiàn)下推廣式

　　名片、傳單、菜單、說(shuō)明書(shū)、產(chǎn)品包裝、店內(nèi)海報(bào)、戶(hù)外廣告、活動(dòng)、傳統(tǒng)媒體、店內(nèi)標(biāo)志牌、廣告牌、易拉寶、方便袋、包裝盒、禮盒等上附上二維碼圖片、公眾號(hào)宣傳圖片，放置在杰記水果各個(gè)門(mén)店，以供顧客掃描關(guān)注。

　　六、活動(dòng)流程：

　　1、新品上架

　　2、微信推送（隨文附上微商城產(chǎn)品銷(xiāo)售鏈接）

　　3、訂單下達(dá)，及時(shí)處理

　　4、送貨上門(mén)，貨到付款

　　5、購(gòu)買(mǎi)成功的用戶(hù)，均可免費(fèi)贈(zèng)送10元電子券，

　　送50個(gè)積分。

　　七、前期工作安排:

　　當(dāng)季水果、定重、規(guī)格、組合搭配、包裝

　　八、活動(dòng)后期安排:

　　1、訂單下達(dá)，與公眾號(hào)綁定的工作人員一定要及時(shí)處理訂單。

　　2、各門(mén)店根據(jù)工作人員告知的顧客地理位置，安排好人員送貨上門(mén)，貨到付款。

　　九、要求與注意事項(xiàng):

　　1、凡在微商城購(gòu)買(mǎi)滿(mǎn)50元均可送貨上門(mén)，貨到付款。

　　2、購(gòu)買(mǎi)成功的用戶(hù)均可贈(zèng)送10電子券，送50個(gè)積分。

　　十、預(yù)期效果及展望:

　　利用微商城開(kāi)啟新型網(wǎng)絡(luò)促銷(xiāo)，打造屬于杰記自己的網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售品牌，建立良好的杰記微信電子商務(wù)平臺(tái)。

　　文案策劃 8

　　一、前言

　　公司代理廣告漂浮洗發(fā)水產(chǎn)品廣告運(yùn)營(yíng)，近兩年，兩年來(lái)，公司一直認(rèn)真敬業(yè)，為一系列產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)和廣告策略做積極規(guī)劃，在廣告中除了努力表現(xiàn)，更始終配合蓬勃發(fā)展的業(yè)務(wù)，促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售。

　　公司代理洗發(fā)水廣告，第一年（1999年）的廣告重點(diǎn)是飄香皂，為擴(kuò)大商品知名度和加深印象做出了不可低估的貢獻(xiàn)。因此，該廣告獲得了《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》主辦的廣告金橋獎(jiǎng)[“最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)”第二名]。第二年xx為了配合貴公司的經(jīng)營(yíng)政策，上半年以漂浮洗發(fā)水為主要廣告商品，強(qiáng)調(diào)頭皮屑不容忽視，即采取行動(dòng)，我們選擇標(biāo)題是“處理頭皮屑選擇好洗發(fā)水”，教育消費(fèi)者正確選擇洗發(fā)水的概念和方法，也取得了良好的效果，也獲得了生活日?qǐng)?bào)主辦的最佳廣告創(chuàng)意“獎(jiǎng)”。

　　然而，根據(jù)分析，雖然洗發(fā)水市場(chǎng)較大，但由于競(jìng)爭(zhēng)品牌眾多，廣告投資量大，爭(zhēng)取更高的市場(chǎng)份額并不容易。公司建議明年重點(diǎn)關(guān)注銷(xiāo)售和廣告訴求，并將其放在指名購(gòu)買(mǎi)和連接1999和年xx度廣告投資重點(diǎn)，主要是漂浮洗發(fā)水，以下是公司根據(jù)市場(chǎng)和消費(fèi)者心理因素制定的xx年飄飄洗發(fā)水廣告策劃案，還不吝斧正。

　　二、廣告商品

　　xx公司

　　三、廣告目的

　　1.促進(jìn)指名購(gòu)買(mǎi)

　　2.強(qiáng)化商品特性

　　3、銜接99年廣告

　　4.溝通影響:不知名-知名-理解-信服-行動(dòng):

　　四、廣告期間

　　xx年6月——xx年6月

　　五、廣告區(qū)域

　　全國(guó)各地(以城市為主)

　　六、廣告對(duì)象

　　所有居民用戶(hù)

　　七、策劃構(gòu)思

　　(一)市場(chǎng)規(guī)模變化有兩種:

　　a：數(shù)量的變化——隨著人口的自然增減而變化。

　　b：質(zhì)的變化——隨著社會(huì)形態(tài)(如農(nóng)業(yè)進(jìn)入工業(yè)區(qū))、價(jià)值觀(guān)、文化水平等的變化。

　　在這兩種變化中，同類(lèi)型的商品也會(huì)受到同樣的影響，即強(qiáng)大的觸摸，變化大多是漸進(jìn)的'，而不是一個(gè)品牌的力量。

　　(二)提高舊市場(chǎng)份額(即攻擊其他品牌的市場(chǎng))

　　(3)增加使用和購(gòu)買(mǎi)頻率

　　就漂浮洗發(fā)水而言，“新市場(chǎng)的發(fā)展”并不容易，因?yàn)樗鼘儆诨瘖y品和日常必需品，是一種個(gè)性化的商品，不同于一些會(huì)導(dǎo)致沖動(dòng)購(gòu)買(mǎi)的商品。我們必須利用舊市場(chǎng)的相互通知來(lái)增加新市場(chǎng)，市場(chǎng)本身質(zhì)量和數(shù)量變化擴(kuò)大的市場(chǎng)不能被壟斷。

　　在“使用和購(gòu)買(mǎi)頻率增加”也因?yàn)橄窗l(fā)水日用品，購(gòu)買(mǎi)率很高，但各種品牌太多，不能提高整個(gè)性能，所以真的可以讓我們努力只有“舊市場(chǎng)份額”，如何攻擊其他品牌市場(chǎng)，讓消費(fèi)者改變品牌，命名購(gòu)買(mǎi)我的品牌，這是我們未來(lái)廣告推廣的目標(biāo)。此目標(biāo)可分為：

　　1.鼓勵(lì)消費(fèi)者指名購(gòu)買(mǎi)飄飄

　　2.鼓勵(lì)洗發(fā)店老板主動(dòng)推薦飄飄

　　八、廣告策略

　　對(duì)消費(fèi)者而言—

　　1.利用不同的媒體為各個(gè)階層的消費(fèi)者提供有效的需求。

　　2.在公共椅背、公共電話(huà)或公司號(hào)碼的電話(huà)上制作sticker張貼計(jì)程車(chē)，隨時(shí)隨地提醒消費(fèi)者注意，彌補(bǔ)大眾傳播媒體的不足，起到公益和公關(guān)的作用。

　　3.制作小月歷卡，元旦前送給各界人士。比如放在洗發(fā)店、商業(yè)區(qū)(服務(wù)臺(tái))供人隨意索取，也可以?shī)A在雜志頁(yè)面上送給讀者。

　　文案策劃 9

　　一、確定招聘原則

　　二、招聘方式的選用

　　網(wǎng)上招聘

　　三、招聘信息發(fā)布

　　2.崗位職責(zé)及要求描述，盡可能做到詳細(xì)。

　　如：大專(zhuān)以上學(xué)歷，營(yíng)銷(xiāo)策劃類(lèi)相關(guān)專(zhuān)業(yè)畢業(yè)，兩年以上文案策劃相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn)，有豐富活動(dòng)策劃提案者優(yōu)先，攜帶相關(guān)作品；出色的文字和語(yǔ)言表達(dá)能力，思維敏捷、視野開(kāi)闊，具備獨(dú)立完整的策劃、提案、活動(dòng)執(zhí)行能力；良好的客戶(hù)溝通能力及心理承受能力；熟悉掌握辦公軟件的使用；負(fù)責(zé)相關(guān)項(xiàng)目的撰寫(xiě)、提案及執(zhí)行管理；負(fù)責(zé)客戶(hù)和同事間的'協(xié)調(diào)溝通，滿(mǎn)足客戶(hù)項(xiàng)目要求，順利完成項(xiàng)目執(zhí)行；有較強(qiáng)的邏輯思維能力、創(chuàng)意、策劃能力，并具備良好的溝通表達(dá)能力；有團(tuán)隊(duì)意識(shí)，為人親善，脾氣和藹，團(tuán)結(jié)同事，服從公司領(lǐng)導(dǎo)安排，有奉獻(xiàn)精神。

　　四、招聘流程

　　2.電話(huà)通知面試：通知面試前需稍微確認(rèn)有關(guān)的信息，比如說(shuō)學(xué)歷、工作經(jīng)驗(yàn)方面的。

　　3面試：面試組由人事部以及專(zhuān)業(yè)的文案策劃（在本行業(yè)做過(guò)為佳）組成。

　　文案策劃 10

　　一、實(shí)習(xí)單位簡(jiǎn)介

　　廣州xx絡(luò)科技有限公司是一家從事多元化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)的集團(tuán)性企業(yè)，旗下有7家子公司，經(jīng)營(yíng)范圍涵蓋健康美容產(chǎn)業(yè)、直復(fù)式營(yíng)銷(xiāo)與電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)、電信增值和數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)等四大產(chǎn)業(yè)。旗下xx網(wǎng)傾力打造全國(guó)女性精品購(gòu)物平臺(tái)，現(xiàn)已在全國(guó)b 2 c電子商務(wù)行業(yè)建立了較高的知名度和良好的信譽(yù)。集團(tuán)致力于包括美容、保健、服裝、內(nèi)衣、家居、飾品、飾品等在內(nèi)的眾多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、代理和銷(xiāo)售服務(wù)。現(xiàn)已開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)了系列優(yōu)質(zhì)品牌，并已與國(guó)內(nèi)外眾多知名優(yōu)質(zhì)品牌，以及國(guó)內(nèi)各主要城市的供貨商和配送商達(dá)成廣泛合作，建立了一個(gè)遍布全國(guó)的供應(yīng)分銷(xiāo)配送網(wǎng)絡(luò)。

　　二、實(shí)習(xí)的過(guò)程

　　2.1過(guò)程

　　公司屬于典型私營(yíng)企業(yè)，大規(guī)模，多業(yè)務(wù)，從我2月下旬應(yīng)聘進(jìn)入公司至今，我所在的公司員工穩(wěn)定在30人以?xún)?nèi)，我所在的策劃小組，上設(shè)一位經(jīng)理，下設(shè)策劃總監(jiān)，客戶(hù)總監(jiān)，文案策劃專(zhuān)員，美術(shù)指導(dǎo)，設(shè)計(jì)，業(yè)務(wù)，以及另外單獨(dú)有一個(gè)媒介小組，負(fù)責(zé)小組的媒介投放。

　　因?yàn)樽庸疽?guī)模不大，內(nèi)部員工可以靈活的交叉運(yùn)作，我也得以參與數(shù)個(gè)客戶(hù)的文案、創(chuàng)意、客服等方面的開(kāi)發(fā)和交流，獲得很多難得的學(xué)習(xí)和鍛煉的機(jī)會(huì)。

　　2.1.1實(shí)習(xí)前奏

　　在剛剛開(kāi)始工作的時(shí)候，因?yàn)閷?duì)公司工作都不熟悉，所以我們總監(jiān)安排我協(xié)助同事完成工作任務(wù)。當(dāng)時(shí)，主要是協(xié)助業(yè)務(wù)部經(jīng)理搜索信息;協(xié)助客服部接聽(tīng)客戶(hù)反饋的建議和意見(jiàn)，并把所接聽(tīng)的信息記錄下來(lái)，及時(shí)向客服部傳達(dá)信息;由于設(shè)計(jì)部的人手不夠，因此，我也兼任設(shè)計(jì)助理，協(xié)助設(shè)計(jì)師，運(yùn)行photoshop進(jìn)行簡(jiǎn)單的操作;由于公司剛成立不久，員工入職手冊(cè)尚未健全，出自于本職工作，對(duì)員工入職手冊(cè)進(jìn)行完善，期間，也對(duì)公司的規(guī)章制度，有了更為全面的了解。在工作中，我學(xué)到了很多，工作中的電話(huà)交流，了解了接聽(tīng)電話(huà)的交談技巧，學(xué)會(huì)了有禮貌和客戶(hù)交流，也在工作中學(xué)會(huì)了細(xì)心和責(zé)任。

　　2.1.2廣告詞創(chuàng)作

　　在工作了兩個(gè)星期后，經(jīng)理開(kāi)始讓我著手文案策劃的工作。由于公司剛推出新的化妝品，目前還沒(méi)有屬于自己的廣告詞，因此，廣告語(yǔ)設(shè)計(jì)的任務(wù)便落在我的身上了。當(dāng)時(shí)，我拿到了這個(gè)任務(wù)時(shí)，既興奮不已又忐忑不安。興奮不已的是，終于輪到我大展身手的時(shí)候了;忐忑不安的是，我剛踏入社會(huì)，從未接觸過(guò)廣告界，更沒(méi)有為公司起廣告詞的經(jīng)驗(yàn)，完全屬于菜鳥(niǎo)級(jí)別，對(duì)廣告的運(yùn)作也不是很熟悉，怎么辦?我趕緊從公司的書(shū)庫(kù)借了幾本關(guān)于廣告詞的書(shū)籍，并從網(wǎng)上搜索廣告詞的創(chuàng)作，還查看了關(guān)于廣告詞的經(jīng)典案例。

　　在這次廣告詞創(chuàng)作中，我深刻地體會(huì)到，廣告詞是一門(mén)大學(xué)問(wèn)。廣告詞在表現(xiàn)方式上，最好是六個(gè)了或七個(gè)字，這六個(gè)字中必須有一個(gè)動(dòng)詞，一個(gè)名詞，發(fā)音最好是升調(diào)。

　　在音節(jié)上的講究對(duì)仗和壓韻，容易閱讀和傳播。而起一個(gè)優(yōu)秀的廣告詞，考慮的方方面面，更加首先要切合品牌或企業(yè)所要傳播的定位，其次，廣告詞必須要有沖擊力和感染力，這樣，才能打動(dòng)消費(fèi)者，并且易于傳播。起了將近二十個(gè)廣告詞，唯一幸存下來(lái)的廣告詞即是，美麗蛻變，由伊家開(kāi)始。

　　總監(jiān)對(duì)我起的廣告詞頗為認(rèn)可，便讓我為某茶具公司所屬產(chǎn)品，旅行茶具想個(gè)廣告詞。有了第一次寫(xiě)廣告詞的經(jīng)驗(yàn)之后，我不再像急得像熱鍋上的螞蟻，而是，靜下心來(lái)，認(rèn)真分析旅行茶具的.特征，而經(jīng)理從某茶具公司帶來(lái)了實(shí)物，這讓我能更好地了解產(chǎn)品。仔細(xì)端祥著，旅行茶具有別于家居茶具，就是小巧玲瓏，而且，拿起來(lái)時(shí)，顯得格外的輕松，因?yàn)樗牟馁|(zhì)是鐵，重量較為輕，瞬間，靈感眷顧于我，廣告詞也因此誕生，輕便茶具，輕松旅行。由八個(gè)字組成，展示了商品的特征，同時(shí)也突出了賣(mài)點(diǎn)，而在發(fā)音上，好讀易記，有利于傳播。以輕便二字，體現(xiàn)旅行茶具的特點(diǎn)，外觀(guān)輕巧，方便攜帶。輕松旅行，暗示帶上茶具，也能給旅行帶來(lái)輕松自在的閑致。

　　2.1.3營(yíng)銷(xiāo)策劃

　　在這次實(shí)習(xí)中，讓我印象深刻的是，市場(chǎng)策劃。我們公司接到的項(xiàng)目是，某品牌化妝品的營(yíng)銷(xiāo)策劃。首先，我消化了上司的提醒，然后通過(guò)網(wǎng)絡(luò)等二手資料了解化妝品的市場(chǎng)需求變化，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀和消費(fèi)者的消費(fèi)心理，并進(jìn)行swot的分析，通過(guò)了整體市場(chǎng)的了解后，進(jìn)行透徹的分析，而這一過(guò)程也是極為重要，不能馬虎的，因?yàn)樗c營(yíng)銷(xiāo)的制定是緊密地聯(lián)系在一起的。只有好的營(yíng)銷(xiāo)策略，才能提高產(chǎn)品的銷(xiāo)售額，進(jìn)而提升企業(yè)形象，提高品牌溢價(jià)能力和自身競(jìng)爭(zhēng)力。通過(guò)這次化妝品的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃，我才領(lǐng)悟到，策略不是憑空想像而制定出來(lái)的，而是通過(guò)宏觀(guān)和微觀(guān)的市場(chǎng)分析，而制定出具有可執(zhí)行性的策略，如果不通過(guò)分析而制定出來(lái)的策略也只是紙上談兵。

　　三、實(shí)習(xí)總結(jié)

　　在實(shí)習(xí)的這段時(shí)間里我感受到了要生存于社會(huì)之中的不易與艱難。廣告是個(gè)苦差事，每個(gè)廣告人都不容易。雖然自己是學(xué)漢語(yǔ)言文學(xué)的，但我覺(jué)得廣告是個(gè)大概念，不僅要有專(zhuān)攻而且還要博聞強(qiáng)識(shí)。經(jīng)過(guò)這次實(shí)習(xí)，我了解了廣告的一些狀況，明確了自己的位置，這些都為我以后的方向選擇提供了一個(gè)具有借鑒意義的依據(jù)，為我走好下一步做好了基礎(chǔ)。其次，做一個(gè)廣告文案，我深深的體會(huì)到知識(shí)面越廣文案就越做的得心應(yīng)手。所以，回到學(xué)校，我還仍有很多書(shū)要看，很多東西要學(xué)。文字的東西總是相互關(guān)聯(lián)的，運(yùn)用之妙，存乎于心。

　　同時(shí)作為大學(xué)生，我也了解到自身存在的不足，就是缺乏社會(huì)經(jīng)驗(yàn)。那么對(duì)于還是學(xué)生的我們來(lái)說(shuō)，多參加社會(huì)實(shí)踐是有效的增加社會(huì)閱歷的捷徑了。那么對(duì)于我自己來(lái)說(shuō)，我擁有的專(zhuān)業(yè)知識(shí)也是很有限的，但是我對(duì)自己的專(zhuān)業(yè)投入了很大的熱情。對(duì)于將來(lái)的工作也是有著很多的想法以及憧憬。我想在今后的學(xué)習(xí)生活過(guò)程之中，針對(duì)這次實(shí)習(xí)過(guò)程中我所暴露出的缺點(diǎn)和不足，類(lèi)似于對(duì)于廣告設(shè)計(jì)的相關(guān)軟件的運(yùn)用，對(duì)于一些文字功底的修煉還是需要一定的時(shí)間去磨練的，而且要在剩下的大學(xué)生活中更加牢固自己的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，我想這才可以使自己做的更。

　　實(shí)習(xí)也在四十天后匆匆結(jié)束了，但這還只是進(jìn)入社會(huì)的一個(gè)前奏。10月份又重新回到新的校園，感覺(jué)學(xué)校很溫暖，熟悉的同學(xué)、老師，熟悉的大學(xué)做生活，使自己更是倍加珍惜在象牙塔內(nèi)的生活!才感覺(jué)到千言萬(wàn)語(yǔ)道不盡對(duì)學(xué)校、對(duì)老師的感謝;我們把美好的回憶珍藏于心，把未來(lái)的希冀緊握手中。因?yàn)槊篮玫哪戏綄?shí)習(xí)，我更加熱愛(ài)我的專(zhuān)業(yè);因?yàn)橛袑W(xué)校的關(guān)愛(ài)，我自己對(duì)未來(lái)充滿(mǎn)信心。

　　文案策劃 11

　　20xx年9月4日入職，10月中旬轉(zhuǎn)正，到現(xiàn)在正好3個(gè)月又20天。很高興能夠成為xxxx的一員，在加入企劃部100多天的時(shí)間里，工作上的充實(shí)與挑戰(zhàn)，同事間的溫暖與關(guān)愛(ài)，還有團(tuán)隊(duì)間的默契配合，無(wú)一不讓我開(kāi)心與感動(dòng)。

　　在此，我就擔(dān)任企劃部文案策劃一職實(shí)習(xí)期間所完成的的工作及學(xué)習(xí)情況做一個(gè)實(shí)習(xí)報(bào)告，望各位領(lǐng)導(dǎo)及同事批評(píng)指正：

　　一、工作職責(zé)

　　本人自入職以來(lái)，擔(dān)任企劃部文案策劃工作，主要負(fù)責(zé)：

　　1、xxxx每次大型促銷(xiāo)活動(dòng)的前期策劃及后期執(zhí)行；

　　2、與各新聞媒體（報(bào)紙、電視臺(tái)、電臺(tái)、公交、led廣告、高速公路廣告等）進(jìn)行工作對(duì)接；

　　3、負(fù)責(zé)撰寫(xiě)各類(lèi)軟文、新聞稿、播音稿、主持稿、廣告語(yǔ)、短信等文字性工作；

　　4、活動(dòng)前期與商城場(chǎng)內(nèi)商家進(jìn)行溝通，了解商家需求并根據(jù)商家意見(jiàn)修改活動(dòng)方案，活動(dòng)后期調(diào)查了解活動(dòng)情況，以便更好地總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、策劃下一場(chǎng)活動(dòng)；

　　5、搜集各大家居賣(mài)場(chǎng)的各類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)資料，進(jìn)行學(xué)習(xí)并適當(dāng)借鑒，不斷提升對(duì)行業(yè)情況的了解，并及時(shí)掌握行業(yè)動(dòng)態(tài)等。

　　二、工作內(nèi)容

　　本人在任職內(nèi)的三個(gè)多月時(shí)間里，共親身經(jīng)歷2場(chǎng)大型活動(dòng)，1場(chǎng)商家活動(dòng)。

　　1、促銷(xiāo)活動(dòng)

　　由于入職較晚，未能參與本次活動(dòng)前期策劃工作，只參與活動(dòng)宣傳及執(zhí)行工作。本次活動(dòng)共撰寫(xiě)報(bào)紙軟文1，電臺(tái)播音稿，led廣告4條，場(chǎng)內(nèi)播音稿，主持稿等。通過(guò)本次活動(dòng)對(duì)建材家裝行業(yè)有了較為全面的了解，文案工作順利完成。

　　2、x月xx日瑞士盧森地板簽售活動(dòng)

　　受x總安排，我跟xxx負(fù)責(zé)瑞士盧森地板場(chǎng)內(nèi)簽售活動(dòng)的策劃、設(shè)計(jì)、協(xié)調(diào)、執(zhí)行等工作。從前期溝通了解活動(dòng)詳情，到撰寫(xiě)活動(dòng)新聞稿、主持稿，安排當(dāng)天流程、人員分工、確定活動(dòng)細(xì)節(jié)等，通過(guò)這次活動(dòng)，我的個(gè)人能力得到非常大的鍛煉與提升。

　　3、xx月x日周年慶活動(dòng)

　　從效果上看，本次周年慶活動(dòng)無(wú)疑是非常成功的，但是在前期策劃過(guò)程中卻是非常非常艱難的。從10月份開(kāi)始初步討論活動(dòng)主題，一直到活動(dòng)形式、促銷(xiāo)方式、媒體發(fā)布方案、宣傳方式等各種細(xì)節(jié)的一一落實(shí)，單活動(dòng)方案就更改了不下8次。通過(guò)本次周年慶活動(dòng)，也讓我更加清楚地認(rèn)識(shí)到自己身上的不足之處，每一次活動(dòng)的背后，都深藏著無(wú)數(shù)人的辛勤與汗水。我，還差得很遠(yuǎn)。

　　三、自我總結(jié)

　　我是一個(gè)善于發(fā)現(xiàn)問(wèn)題并喜歡總結(jié)問(wèn)題的人，在任職的這段時(shí)間里，接觸過(guò)的人或事，學(xué)習(xí)到的知識(shí)與方法，我都希望能夠通過(guò)自我總結(jié)，化成自己成長(zhǎng)的一部分，不斷完善和充實(shí)自己。

　　1、個(gè)人能力尚不足以單獨(dú)完成活動(dòng)的整體策劃工作

　　非科班出身、沒(méi)有得到過(guò)專(zhuān)業(yè)的培訓(xùn)、入行時(shí)間短、工作經(jīng)歷尚淺、系統(tǒng)知識(shí)掌握不夠，等等等等，這些或許都是局限自己不能完成突破的.障礙，也是一直困擾我的原因。所以，為了更好地完成整體策劃工作，我會(huì)多向蔡總等公司內(nèi)資歷較深的前輩學(xué)習(xí)，積累更多的行業(yè)知識(shí)，讓自己能夠快速成長(zhǎng)。

　　2、粗心大意，出現(xiàn)不必要的失誤

　　文案工作相對(duì)來(lái)說(shuō)都較為細(xì)致，特別是關(guān)系到品牌、數(shù)字類(lèi)的詞語(yǔ)，都必須反復(fù)推敲，一一確認(rèn)，不能出現(xiàn)一點(diǎn)錯(cuò)誤。前期工作中，由于本人的粗心大意，造成工作失誤，雖然并未給公司造成損失，但我的心里確實(shí)是非常懊悔。所以，在今后的工作中，我將更加嚴(yán)格地要求自己、盡心盡職，用更大的努力在自己的崗位上為公司的發(fā)展略盡綿薄之力。

　　四、職業(yè)規(guī)劃

　　“不想當(dāng)將軍的士兵不是好士兵”。同樣，我也不希望自己一直原地踏步、安于現(xiàn)狀。有目標(biāo)才會(huì)有動(dòng)力，有動(dòng)力才能取得成功。為了讓自己的綜合素質(zhì)和職業(yè)素養(yǎng)能夠不斷提升，成為公司發(fā)展壯大所需要的“人才”之一，我希望通過(guò)不斷要求、鼓勵(lì)自己，不被社會(huì)淘汰。

　　1、利用1年時(shí)間全面了解行業(yè)相關(guān)知識(shí)，掌握行業(yè)動(dòng)態(tài)及發(fā)展前景，使自己能夠熟練駕馭本職工作。

　　2、充分利用公司的工作和學(xué)習(xí)環(huán)境，通過(guò)自我學(xué)習(xí)及向他人請(qǐng)教等方式，不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，靈活處理工作中的任何事務(wù)。

　　3、不斷培養(yǎng)自身的綜合分析能力、組織管理能力、溝通協(xié)調(diào)能力及實(shí)際操作能力，全面提升自己的綜合能力及業(yè)務(wù)水平。

　　4、不斷提升職業(yè)素養(yǎng)，充分發(fā)揮自己的優(yōu)點(diǎn)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，踏實(shí)努力，贏(yíng)得領(lǐng)導(dǎo)的信任、同事的肯定，工作上能夠獨(dú)當(dāng)一面。

　　文案策劃 12

　　一、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況分析

　　1、總體市場(chǎng)分析

　　我國(guó)城市化妝品市場(chǎng)已由成長(zhǎng)期逐步進(jìn)入成熟期，品牌眾多，名牌唱主角。全國(guó)有3000多個(gè)品牌，其中有20多個(gè)品牌占據(jù)市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，比例約占0.7%且外資、合資企業(yè)占主導(dǎo)地位，其市場(chǎng)份額已近80％。

　　2、競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)分析

　　就目前國(guó)內(nèi)防曬用品市場(chǎng)來(lái)看，各大品牌的競(jìng)爭(zhēng)已日趨白熱化，旁氏、SKII、蘭蔻、歐萊雅、雅芳、羽西等國(guó)際知名品牌大肆搶灘國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，而小護(hù)士、索芙特、丁家宜等國(guó)內(nèi)知名品牌也對(duì)國(guó)內(nèi)混亂的市場(chǎng)份額懷有一線(xiàn)希望。于是，各式各樣各有特色的廣告與促銷(xiāo)活動(dòng)層出不窮。就上海市場(chǎng)而言，上海是我國(guó)新形成的經(jīng)濟(jì)文化中心，時(shí)尚前衛(wèi)的生活理念在這個(gè)國(guó)際大都市里成為生活的主題，引領(lǐng)時(shí)尚潮流也成為消費(fèi)市場(chǎng)的新觀(guān)點(diǎn)。

　　目前，國(guó)內(nèi)防曬用品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)特征主要表現(xiàn)在：

　　（1）品種功能日漸豐富

　　由于市場(chǎng)需求的拉動(dòng)和科技發(fā)展步伐的加快，以防UVA、UVB紫外線(xiàn)為主的防曬化妝品如雨后春筍般涌現(xiàn)，同時(shí)防曬功能日趨完善，其他輔助功能也層出不窮。

　　(2)品牌產(chǎn)品瓜分市場(chǎng)

　　中國(guó)加入WTO后，旁氏、SKII、蘭蔻、歐萊雅、雅芳、羽西、小護(hù)士、索芙特、丁家宜等國(guó)內(nèi)外知名品牌大量進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)以其高知名度、高科技含量占據(jù)絕大部分的市場(chǎng)份額，其所在的高消費(fèi)階層的指名購(gòu)買(mǎi)率亦很高。

　　（3）各品牌同類(lèi)產(chǎn)品推向市場(chǎng)的功能訴求點(diǎn)，幾乎全集中在以下幾點(diǎn)：

　　a、含高效防UV紫外成份，防曬力強(qiáng)。

　　b、SPFX、PA＋＋成份、提高產(chǎn)品科技成份

　　c、有效防水，使產(chǎn)品更具實(shí)用性

　　d、含獨(dú)特成份防曬同時(shí)有效美白

　　e、適用于任何膚質(zhì)及年齡層次

　　f、領(lǐng)導(dǎo)當(dāng)今國(guó)際防曬美白最新潮流

　　3、消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣對(duì)市場(chǎng)的影響分析

　　在價(jià)值觀(guān)日新月異的今天，消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)成為影響市場(chǎng)分布的一大重要因素。

　　各類(lèi)品牌占領(lǐng)各自的細(xì)分市場(chǎng)層面，部分消費(fèi)者逐漸趨向于固定使用一個(gè)或幾個(gè)品牌的同時(shí)，如何吸引、滿(mǎn)足消費(fèi)者的要求也成為了品牌保護(hù)和占領(lǐng)新的市場(chǎng)份額的'關(guān)鍵所在。

　　二、代理商品功能及特點(diǎn)分析

　　公司及品牌：全球?qū)殱嵱裉m油

　　促銷(xiāo)商品：玉蘭油多效防曬修護(hù)霜

　　特點(diǎn)分析：

　　1、全面有效的UV防護(hù)

　　SPF15隔離93.3％紫外線(xiàn)UVB減少曬黑機(jī)會(huì)。

　　PA＋＋幫助完全隔離讓肌膚老化的紫外線(xiàn)UVA，防止細(xì)紋和皺紋的出現(xiàn)。

　　2、維他鈉鋅（VITANIACIN）

　　維他命B3、維他命原B5和維他命E的多種維他命創(chuàng)新滋潤(rùn)組合，能在短時(shí)間內(nèi)讓您回復(fù)年青緊密的膚質(zhì)，煥發(fā)白皙光澤。

　　功能特點(diǎn)效果橫向比較列表：

　　商品

　　功能特點(diǎn)玉蘭油SK-II資生堂蘭蔻小護(hù)士索芙特

　　有效隔離UVA紫外線(xiàn)

　　有效隔離UVB紫外線(xiàn)

　　隔離彩妝及氧化物

　　抵抗肌膚衰老

　　油份含量少

　　有效防水

　　特效成份維他鈉鋅活細(xì)胞酵素精華無(wú)UV過(guò)濾網(wǎng)無(wú)無(wú)

　　☆非常好○好△一般

　　三、廣告策略：

　　（一）、廣告目標(biāo)：

　　1、擴(kuò)大品牌知名度及市場(chǎng)影響力。

　　2、推廣新產(chǎn)品，為新產(chǎn)品制造市場(chǎng)。

　　3、促成目標(biāo)消費(fèi)群體使用相關(guān)化妝品消費(fèi)習(xí)慣轉(zhuǎn)變，達(dá)到創(chuàng)造一種消費(fèi)時(shí)尚，并由此開(kāi)辟更廣闊的市場(chǎng)空間。4、在夏季激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中使自己立于不敗之地。

　　（二）、廣告定位：

　　由于玉蘭油品牌本身在消費(fèi)者心中的地位是中高檔化妝品，其廣告的檔次也應(yīng)該達(dá)到一定質(zhì)量。

　　1、市場(chǎng)定位：廣告及促銷(xiāo)活動(dòng)重點(diǎn)定在北京、上海、廣州三大城市（下文以上海為例）。

　　2、商品定位：將防曬與美白二合為一的新一代高科技防曬用品。

　　3、廣告定位：全新的防曬與美白理念鑄就生活化的美麗。

　　（三）、廣告規(guī)格及投放方式：

　　1、大型戶(hù)外廣告牌或大型廣告燈箱

　　2、櫥窗廣告或?qū)９駨V告

　　3、延街式吊旗廣告

　　4、地鐵燈箱廣告

　　5、車(chē)體廣告

　　四、廣告語(yǔ)

　　1、女人的白，男人的致命傷！

　　2、玉蘭油，驚喜你自己！

　　3、防曬、修護(hù)，多重保護(hù)！

　　五、廣告表現(xiàn)

　　由于同類(lèi)產(chǎn)品充斥了整個(gè)化妝品市場(chǎng)，其中以國(guó)外進(jìn)口化妝品牌尤為具有威脅。各品牌防曬霜（乳液）的防曬效果十分相近，不同之處則在于各品牌自身的特殊成份及其功效。因此，這一時(shí)期的戶(hù)外大型廣告重點(diǎn)應(yīng)在于以下三方面：

　　1、引導(dǎo)目標(biāo)消費(fèi)群體的消費(fèi)理念——新一代防曬用品＝防曬＋美白

　　2、樹(shù)立并鞏固玉蘭油品牌的市場(chǎng)定位，提升玉蘭油品牌在消費(fèi)者品牌概念中的地位。

　　3、利用廣告的藝術(shù)性表達(dá)并強(qiáng)調(diào)玉蘭油多效修護(hù)霜的卓越防曬功效及獨(dú)特美白成份在防曬同時(shí)寙肌膚的美白功能。

　　戶(hù)外促銷(xiāo)廣告的策略重點(diǎn)則著重放在比較丂，采取與間接對(duì)手迓行功能比較的方式，強(qiáng)力訴求“玉蘭油”防曬修護(hù)霜的防曬＋美白修護(hù)的超強(qiáng)功能品質(zhì)，以此確立消費(fèi)者對(duì)玉蘭油多效修護(hù)霜購(gòu)買(mǎi)信心與品牌指名度，并籍此占領(lǐng)拴多的市場(chǎng)份額。

　　六、廣告形式戶(hù)外

　　戶(hù)外大型廣告

　　a、樓頂廣告牌

　　b、街邊藝術(shù)廣告牌

　　c、沿街懸掛式噿告旗

　　樓頂廣告廣告牌實(shí)施憹案（上海地區(qū)）

　　1、主題：玉蘭油，驚喜你自己！

　　2、實(shí)施地點(diǎn)：淮海路國(guó)泰電影院大樓樓頂廣告牌

　　3、規(guī)格：3×10M

　　4、內(nèi)容：整幅廣告以水波為背景，營(yíng)造一種浸泡在水里的感覺(jué)，在炎炎夏日給人以清新涼爽的感覺(jué)。廣告畫(huà)面以女模特、玉蘭油多效修護(hù)霜、OLAY標(biāo)志、廣告菭組成，意圖表達(dá)得十分明顯，多效修護(hù)霜的圖片強(qiáng)調(diào)了廣告訴求商品的目的。

　　5、影響范圍：4km

　　街邊藝術(shù)廣告牌實(shí)施方案（上海地區(qū)）

　　1、主題：美白、防護(hù)雙重保護(hù)！

　　2、實(shí)施地點(diǎn)：淎楷路錦江大酒店綠化帶

　　3、規(guī)格：2×4M

　　4、內(nèi)容：堧號(hào)的OLAY標(biāo)志，讓路過(guò)的行人隨便一看就知道是玉蘭油的廣告，達(dá)到推廣品牌知名度的皮的。漂亮的女模特、藍(lán)色漸變的背景，覩人們更容易袣吸引，同時(shí)也有助于記憶。產(chǎn)品昄圖案將廣告意圖表達(dá)的十分透徹。

　　5、影響范圍：20m

　　沿街懸掛式廣告旗實(shí)施方案（上海地區(qū)）

　　1、主題：玉蘭油多效防曬霜

　　2、實(shí)施地點(diǎn)：徐家匯各主要馬路

　　3、規(guī)格：0.6×1.8

　　4、內(nèi)容：玉蘭油多效防曬霜的幯告旗和“玁蘭?，驚喜你自己！”的廣告標(biāo)語(yǔ)。

　　5、影響范圍：廣告旗所覆蓋的所以道路。

　　文案策劃 13

　　一、背景

　　情人節(jié)是全球范圍內(nèi)浪漫的節(jié)日，人們?cè)谶@一天表達(dá)愛(ài)意、傳遞情感。為了滿(mǎn)足消費(fèi)者的情感需求，提高品牌形象，我們制定了以下文案策劃。

　　二、目標(biāo)

　　增強(qiáng)品牌情感價(jià)值

　　提高情人節(jié)活動(dòng)期間的銷(xiāo)售量

　　營(yíng)造浪漫、溫馨的節(jié)日氛圍

　　三、文案主題

　　“愛(ài)在心頭”

　　四、具體內(nèi)容

　　社交媒體推廣：運(yùn)用深情、浪漫的文字，配以?xún)?yōu)美的圖片和視頻，講述愛(ài)情故事，讓消費(fèi)者感受到品牌對(duì)愛(ài)情的珍視。

　　廣告宣傳：在各大媒體平臺(tái)投放廣告，以溫馨、感人的畫(huà)面和文字，吸引消費(fèi)者的注意力，提高品牌知名度和美譽(yù)度。

　　線(xiàn)下活動(dòng)：組織浪漫的線(xiàn)下活動(dòng)，如情侶約會(huì)、燭光晚餐等，讓消費(fèi)者在享受浪漫時(shí)光的同時(shí)，感受到品牌關(guān)懷。

　　禮品包裝：為情人節(jié)定制特色禮品包裝，以溫馨、浪漫的文字和圖案，讓消費(fèi)者感受到品牌的用心。

　　售后服務(wù)：為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)，讓消費(fèi)者在享受浪漫的同時(shí)，感受到品牌的貼心關(guān)懷。

　　五、總結(jié)

　　本策劃通過(guò)深情、浪漫的'文字和溫馨的畫(huà)面，營(yíng)造出浪漫、溫馨的節(jié)日氛圍，讓消費(fèi)者感受到品牌對(duì)愛(ài)情的珍視和關(guān)懷。同時(shí)，通過(guò)優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)，提高消費(fèi)者的滿(mǎn)意度和忠誠(chéng)度。