廣告學(xué)練習冊建設總結論文
廣告學(xué)練習冊建設總結論文
一、廣告學(xué)練習冊建設的原則及習題來(lái)源
原則：（1)嚴格按照廣告學(xué)教學(xué)大綱各章節的主要內容來(lái)編制建設；（2)酌情按照《工作計劃》的質(zhì)量、數量、格式、時(shí)限要求來(lái)編制建設；（3)根據本人多年次廣告學(xué)教學(xué)實(shí)踐中對學(xué)生知識學(xué)習情況的了解來(lái)編制建設；（4)總體上，廣告學(xué)練習冊之習題編制應以考察學(xué)生基礎知識掌握之后的融會(huì )貫通能力，并進(jìn)一步考察學(xué)生用系統化結構化的廣告學(xué)理論知識體系、去解決理論與實(shí)際生活中的廣告新現象新問(wèn)題的綜合能力；練習冊之習題以研究思考題為主，難度為中等偏上。
習題來(lái)源：（1)本人多年次廣告學(xué)教學(xué)資料的積累；(2)教材附帶光盤(pán)中有部分題源；（3)網(wǎng)上能找到少量的題源；（4)根據教學(xué)大綱和教材，絕大部分是自己的原創(chuàng )自編題源。
二、廣告學(xué)練習冊建設的認識與感受
(1)練習冊建設很重要
練習冊的建設是課程建設一個(gè)極其重要的基礎環(huán)節，直接的功效在于能夠確保本課程本次教學(xué)成效的提高，練習冊的重要性還遠非如此，對于培養合格專(zhuān)業(yè)人才，對于師生適應知識經(jīng)濟時(shí)代的要求、以及與時(shí)俱進(jìn)、高標準嚴要求的提高素質(zhì)和能力等等而言，練習冊所具備的對教、學(xué)與研究的拓寬、拓新、拓深、拓精與拓細等五拓可謂功不可沒(méi)。如上所述，本廣告學(xué)練習冊之習題對于最終提高學(xué)生應用已掌握的廣告系統化理論知識、去創(chuàng )新性的解決廣告理論與實(shí)際中新現象新問(wèn)題的綜合能力、意義非常深遠；同樣也能加速廣告學(xué)教師業(yè)務(wù)素質(zhì)的提升，真正意義上的有助于廣告的教學(xué)相長(cháng)。
就我院營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)的實(shí)情而言，廣告學(xué)是一門(mén)非常重要的專(zhuān)業(yè)必修課程，而指定由本人負責的廣告學(xué)課程系列建設之廣告學(xué)練習冊的建設，也有著(zhù)極其重要的現實(shí)意義。其一，提高我院廣告學(xué)教學(xué)成效的需要，為我專(zhuān)業(yè)學(xué)生在廣告學(xué)理論、知識能力的提高方面構建了一個(gè)很好的必要前提；其二，豐富了我專(zhuān)業(yè)省級營(yíng)銷(xiāo)特色專(zhuān)業(yè)建設的內容；其三，于本人而言，本練習冊的建設工作也是一個(gè)極其重要的學(xué)習過(guò)程，至少提高了我習題命制的技巧、凝練了一些自己的研究興趣與專(zhuān)題、不易甚或較難的習題命制過(guò)程中也收獲了一些所感所悟、明白了一些深層的道理；其四，建好的本練習冊一定時(shí)間內，能為我的其他廣告學(xué)教學(xué)同事作為重要的參考，能很好的節省其廣告學(xué)教學(xué)拓展升級的時(shí)間；其五，目前我專(zhuān)業(yè)的廣告學(xué)教學(xué)大綱指定的教材沒(méi)有配套的習題集。
(2)練習冊建設是一個(gè)動(dòng)態(tài)的系統工程
練習冊建設工作很辛苦，初建成的原冊永遠不會(huì )一勞永逸、萬(wàn)事大吉，_兩年短暫的輕松之后，建設組成員必須與時(shí)俱進(jìn)的根據各種新情況新問(wèn)題，比如課程理論與實(shí)踐的新進(jìn)展、教學(xué)理念、教學(xué)大綱與教材的更新、時(shí)代對師生與時(shí)俱進(jìn)高標準嚴要求等新情況新問(wèn)題，不斷做出相應的更新、調整、修改、完善甚至開(kāi)創(chuàng )等艱辛、嚴謹、細致的各項各種，的的確確就是一個(gè)永無(wú)終點(diǎn)、沒(méi)有最好只有更好的、長(cháng)期浩繁的系統工程。
由本人本次負責完成的廣告學(xué)全部十六章共計115個(gè)研究思考題的練習冊，完完全全能夠體會(huì )到了練習冊建設工作的不易，也由此升華認識到了自己職業(yè)崇高的使命感與意義感。是啊，全部的習題既要考慮到學(xué)生基礎知識的理解與掌握、融會(huì )貫通、創(chuàng )新應用、還要千方百計注意盡量靠攏特色專(zhuān)業(yè)建設(油氣之廣告特色訓練題很少有文獻支撐，可能這也是一個(gè)開(kāi)創(chuàng )的好契機），這的確需要大費一番周折的，好在今天終于圓滿(mǎn)的階段性了結，_絲令人欣慰的成就感悄然感涌上了心頭。可我沒(méi)有大喜過(guò)望，依然冷靜的深知今后更長(cháng)期更浩繁的廣告學(xué)練習冊完善系統工程等著(zhù)我，這是我份內崇高的職業(yè)承諾，教學(xué)承諾，也是我作為一個(gè)合格大學(xué)老師、一個(gè)合格的廣告學(xué)教學(xué)工作者存在的一個(gè)大重要理由。
(3)本廣告學(xué)練習冊存在的兩大不足
不足一、僅是一個(gè)個(gè)人行為的靜態(tài)冊。真正意義的練習冊建設，一般是由一個(gè)練習冊編制整理團隊長(cháng)期高效的分工合作完成的，而我的是由一個(gè)人單槍匹馬搞定的，個(gè)人的局限性永遠是不可避免的；真正意義的練習冊建設，一般可按機構建冊、按章節建冊、按知識點(diǎn)建冊、按熱點(diǎn)、焦點(diǎn)、難點(diǎn)建冊等；還有，真正意義的練習冊建好之后，需要建立好動(dòng)態(tài)的數字鏈接，并通過(guò)網(wǎng)頁(yè)數字平臺實(shí)現人性化的師生問(wèn)答互動(dòng)或學(xué)生自主的搜索學(xué)習。顯然，本人的廣告學(xué)練習冊依然任重道遠。
縮小上述差距的解決之道，眼下雖不敢奢望團隊、軟件、足夠的經(jīng)費支撐，但今后我最起碼可以逐年的按機構建冊、按知識點(diǎn)建冊、按熱點(diǎn)、焦點(diǎn)、難點(diǎn)建冊等，也可以主動(dòng)學(xué)習一些數字操作如天空課堂等軟件等，這點(diǎn)是可以做到的。
不足二、與《工作計劃》有些出入。量的出入方面：原計劃要求每章提供5—8個(gè)研究思考題，而我有不少的章節超過(guò)了8個(gè)。我當初也曾想僅提供按要求的經(jīng)典研究思考題，但發(fā)現5—8個(gè)研究思考題根本覆蓋不完多如牛毛的廣告學(xué)某些章節知識點(diǎn)，于是就斗膽多辛苦的提供盡可能多的習題，暫時(shí)先本著(zhù)多總比少好的原則，今后在練習冊使用實(shí)踐中以及和同事們研討之后再對現有的原冊進(jìn)行動(dòng)態(tài)的刪除或增加就是了。特色靠攏出入方面：原計劃要求的練習冊各章節盡可能要向油氣特色靠攏，但限于廣告學(xué)知識的共性太強，以及油氣產(chǎn)品的供不應求再加石油業(yè)之營(yíng)銷(xiāo)、廣告意識淡化，為此想尋找與此相關(guān)的一些資料來(lái)命制廣告學(xué)的特色研究思考題，無(wú)疑困難重重，這也使得本練習冊難免就美中不足了。盡管如此，本人也并非一無(wú)所獲，一個(gè)直覺(jué)的研究一加油站特殊廣告媒體研究很可能是本人今后的一大重要關(guān)注專(zhuān)題。
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