茶葉攝影包裝的現狀與技術(shù)研究論文
茶文化是我國五千年歷史文化的重要的組成部分，社會(huì )的不斷發(fā)展有效的推動(dòng)了的茶文化的繼承和發(fā)展。就目前來(lái)看，茶葉品牌已經(jīng)成為茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢，只有這樣才能適應激烈的市場(chǎng)競爭。在茶品牌包裝過(guò)程中，不僅需要改變茶葉的經(jīng)營(yíng)理念以及經(jīng)營(yíng)方式，還要積極的改變宣傳策略。攝影技巧應用，有效的推動(dòng)了茶葉品牌的宣傳，并且，茶葉的包裝方式也發(fā)生了相應的變化，讓人耳目一新。但是，在實(shí)際的茶品牌包裝過(guò)程中還存一些問(wèn)題，只有針對這些問(wèn)題進(jìn)行處理，才能有效的推動(dòng)茶品牌的構建。
1 茶葉品牌構建方向分析
茶葉本身就是一種商品來(lái)滿(mǎn)足人們的日常生活需求。茶品牌在形成過(guò)程，首先應該積極的確定品牌成型情況、品牌目標、品牌發(fā)展的動(dòng)力等。我國茶品牌構建還處于初級階段，具有嚴重的歷史局限性，過(guò)于注重文化內涵，不注重實(shí)際情況，脫離市場(chǎng)，不能符合實(shí)際是市場(chǎng)的需求。所以，在實(shí)際的茶品牌構建過(guò)程中，應該積極的對市場(chǎng)進(jìn)行調查，不能過(guò)于注重文化內涵，要有明確的目標、注重實(shí)際，只有這樣才能推動(dòng)茶品牌的構建[1].
茶品牌是市場(chǎng)發(fā)展的產(chǎn)物，具有一定的競爭性，茶葉品牌的構建還應該積極的從市場(chǎng)出發(fā)，以茶葉產(chǎn)業(yè)的現狀為基礎，加強政府的引導支持、形成規模化，加強產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、改變營(yíng)銷(xiāo)思路，發(fā)揮市場(chǎng)的功能，以市場(chǎng)和消費者為中心，才能有效的推動(dòng)茶葉品牌的構建。
2 攝影包裝設計分析
所謂的攝影包裝設計指的是通過(guò)對照片的拍攝，增加一些色彩效果，然后將其包裝在商品上，不僅能夠展現商品本來(lái)的`面目，還能展現商品的獨特魅力，人們能夠通過(guò)包裝更直接的了解商品，例如：商品的顏色、狀態(tài)、質(zhì)感等，能夠有效的增強商品的感染力，刺激消費者的購買(mǎi)欲望。這就是攝影包裝的優(yōu)點(diǎn)所在。
在當社會(huì )不斷發(fā)展進(jìn)步中，攝影包裝已經(jīng)的成為商品包裝主要的形式之一，尤其是食品行業(yè)的包裝，更加注重攝影。在茶葉產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展過(guò)程中，對攝影包裝的應用，能夠有效的推動(dòng)茶葉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)產(chǎn)品牌的形成。在茶葉產(chǎn)業(yè)攝影包裝過(guò)程中，相關(guān)工作人員應該積極的從實(shí)際出發(fā)，善于觀(guān)察，加強并合理運用色彩、文字等元素進(jìn)行組合，才能設計出符合茶葉品牌的包裝形象[2].
3 茶葉攝影包裝的現狀分析
攝影技巧在茶葉包裝中應用，有效地推動(dòng)了茶葉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。通常來(lái)說(shuō)，茶葉攝影包裝主要包括了顏色搭配、文字襯托、包裝材料等，茶葉包裝的形式可以分為茶葉包裝盒、包裝罐，而且相關(guān)的印刷也不盡相同。
攝影技巧的應用，為茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了一個(gè)重要機遇，現階階段而言，攝影包裝、包裝材料、形式設計、印刷等方面的關(guān)系還不夠明確，嚴重影響了茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在茶葉軟包裝中，采用的紙質(zhì)包裝、包膜包裝、佛列斯克袋包裝、復合膜包裝，硬包裝中的鐵聽(tīng)、鐵盒包裝、硬紙盒包裝等包裝形式，都可以采用攝影包裝。消費者在消費過(guò)程中，首先接觸的是商品的包裝，由此可見(jiàn)商品包裝的重要性，茶葉包裝也是如此。所以在實(shí)際的茶葉包裝過(guò)程中，不僅要運用攝影包裝，還要積極的和美術(shù)進(jìn)行結合，才能增加茶葉的感染力。我國茶葉包裝起步較晚，還具有很大的發(fā)展空間。茶作為一種飲品，攝影技巧的應用能夠能夠有效的將顏色、形態(tài)展現出來(lái)，通過(guò)色彩的添加，使得茶葉包裝十分逼真，具有良好的畫(huà)面感，能夠有效的推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的銷(xiāo)售[3].
4 茶葉攝影包裝技術(shù)分析
茶葉的攝影包裝形式和其他的產(chǎn)品包裝相比，顯得更為豐富多變。它可以從茶葉的顏色、形狀、產(chǎn)地、以及當地的風(fēng)土人情出發(fā)，為達到良好的設計效果奠定基礎。在包裝攝影過(guò)程中，茶具的優(yōu)雅、沖茶時(shí)的色澤，都可以通過(guò)攝影展現出來(lái)，然后進(jìn)行色彩搭配，印刷到包裝上，直觀(guān)有效的向消費者展現茶葉的魅力。對于一些小包裝茶葉以及禮品也可以采用攝影包裝，通過(guò)色彩以及文字的搭配，能夠有效的刺激消費者的購買(mǎi)欲望，提高茶葉銷(xiāo)售量。例如：在茶葉禮品包裝時(shí)，可以采用一些喜慶的顏色，然后在采用篆體字，將“福”或者“祿”等印刷在上面，不僅能增添一些喜慶的氣氛，還具有良好的寓意。另外，在茶葉包裝過(guò)程中，對于不同的茶，應該依據其特點(diǎn)，選擇一些合適的包裝，例如：龍井茶，綠色，味道香醇、甘甜、形態(tài)美，它產(chǎn)主要產(chǎn)自于西湖景區的獅峰、龍井、梅塢等地方，在包裝時(shí)可以采用綠色，然后將相關(guān)的景區作為底案，采用行書(shū)將龍井茶書(shū)寫(xiě)在包裝上，能夠達到良好的包裝手段。又如：碧螺春，產(chǎn)于洞庭湖，茶湯顏色呈現翠綠色，其形狀像螺；毛峰主要產(chǎn)于黃山，產(chǎn)品的形態(tài)十分細如毫毛，香味濃郁。在這些著(zhù)名的茶葉都可以采用產(chǎn)地的背景作為攝影包裝底畫(huà)，然后在加入相關(guān)的美學(xué)元素，不僅能夠給人一種耳目一新的感覺(jué)，還能吸引消費者，有效的提高茶葉的銷(xiāo)售量，同時(shí)還能帶動(dòng)旅游業(yè)的發(fā)展。
一般來(lái)說(shuō)，攝影包裝都會(huì )追求設計的完美，應該積極的從消費者的心理出發(fā)，抓住側重點(diǎn)，使得照片更加具有吸引力，才能抓住消費者的眼睛，達到銷(xiāo)售效果。攝影包裝想要達到良好的效果，應該具備以下三個(gè)條件：
4.1 具有強大的吸引力
攝影包裝過(guò)程中，強大的吸引力是包裝重點(diǎn)，想要增強吸引力，工作人員應該積極的視覺(jué)效果入手。如果茶葉的包裝不具備良好的視覺(jué)效果，就不會(huì )造成一定的視覺(jué)沖擊，不能吸引消費者。所以，在實(shí)際的攝影包裝過(guò)程中，相關(guān)工作人員應該積極的從色彩出發(fā)，注重色彩的搭配效果，積極的從色彩對于消費者心理的影響以及色彩本身的寓意等方面思考，同時(shí)，在拍攝過(guò)程中，應該采用專(zhuān)業(yè)的設備，能夠有效的提高拍攝質(zhì)量。
4.2 積極營(yíng)造一種良好的氛圍
良好的茶葉包裝不僅能夠造成一定的視覺(jué)沖擊，還能營(yíng)造一種良好的氛圍，對于茶葉的銷(xiāo)售也具有一定的影響。在設計過(guò)程中，通常都會(huì )營(yíng)造一種歡樂(lè )的情緒，相關(guān)工作人員應該積極的對光線(xiàn)的明亮進(jìn)行調整，白色預示著(zhù)純潔、亮麗；藍色預示著(zhù)高冷寧靜；綠色預示著(zhù)生機、安詳；在實(shí)際的應用過(guò)程中，相關(guān)工作人員應該積極依據實(shí)際情況選擇相應的顏色，積極的營(yíng)造一種良好的氣氛，能夠表現出良好的親和力，增添消費者對茶商品的好感，有力促進(jìn)交易的達成。
4.3 注重銷(xiāo)售
茶葉的攝影包裝目的就是為了能夠有效的推動(dòng)茶葉的銷(xiāo)售，通過(guò)良好的包裝，刺激人們的心理，達到良好的推銷(xiāo)效果。在實(shí)際的茶葉攝影包裝過(guò)程中，攝影工作人員應該注重拍攝的角度。例如：在龍井茶攝影包裝底案拍攝過(guò)程中，相關(guān)工作人員應該積極的所要拍攝的畫(huà)面或者物體進(jìn)行觀(guān)察，選擇最佳拍攝位置，并且，在拍攝過(guò)程中，應該積極的進(jìn)行創(chuàng )新，打破常規，積極的從美學(xué)以及消費者的心理角度進(jìn)行考慮，才能達到良好的攝影效果。
5 現代攝影包裝分析
社會(huì )在不斷進(jìn)步，商品的包裝也應該與時(shí)俱進(jìn)，才能提高商品的銷(xiāo)售量。就目前來(lái)看，傳統的攝影包裝已經(jīng)不能滿(mǎn)足商品發(fā)展的需求，對于茶葉的包裝亦是如此。現代的攝影包裝應該具有濃郁的現代氣息，更加注重質(zhì)感、美感、意境等。在實(shí)際的茶葉包裝過(guò)程中，相關(guān)攝影包裝工作人員應該積極的立足實(shí)際，立足生活，并且還要具有良好的構思以及攝影技巧。注重茶葉包裝的整體美感，結構簡(jiǎn)單、主題明確，讓消費者一目了然，并能及時(shí)地獲取茶葉的信息。另一方面，雖然包裝的結構簡(jiǎn)潔了，但是保證其設計中要具有一定的內涵，只有這樣才能有效地推動(dòng)茶葉攝影包裝質(zhì)量的提高。
在現代攝影包裝處理上述所說(shuō)的，不僅需要良好的構思，還需要一些專(zhuān)業(yè)的設備，例如：多棱鏡、廣角鏡等，同時(shí)，還應該加強攝影以及暗房技術(shù)的應用，同時(shí)還要積極的融入一些中國文化的元素，例如：在字體的運用過(guò)程中，應該注意字體的擺放、書(shū)寫(xiě)形式、大小等各個(gè)方面，只有這樣才能加強包裝的效果。除此之外，還應該突出茶葉的主體形象，對于茶葉的拍攝不僅要注重角度，還應該考慮適合的襯托物，這樣才能夠凸顯出茶葉獨特的魅力，實(shí)現包裝與茶葉的完美融合。
6 總結
綜上所述，攝影技巧在茶葉包裝中的應用重要意義，不僅要具有一定的美感，還要求能有效的推動(dòng)茶葉包裝技術(shù)的發(fā)展。而在實(shí)際的包裝過(guò)程中，攝影技巧在茶葉包裝中應用起步較晚，技術(shù)不嫻熟，不能太多滿(mǎn)足實(shí)際包裝的需求。包裝中應該積極的從顏色、結構、文字、圖案等方面出發(fā)進(jìn)行包裝設計構思，不斷加強攝影技巧的應用，立足實(shí)際、立足市場(chǎng)，積極的進(jìn)行包裝形式的創(chuàng )新，才能推動(dòng)茶葉產(chǎn)業(yè)包裝攝影技術(shù)的發(fā)展，促進(jìn)茶葉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
參考文獻
[1] 秦宏斌。茶葉商品包裝中的攝影技巧研究[J].中國包裝工業(yè)，2014（20）：53-53.
[2] 楊靜。茶葉包裝設計探究[D].河南師范大學(xué)。2014.
[3] 李歡。基于慢設計理念的中國茶葉包裝設計研究[D].湖南工業(yè)大學(xué)，2014.
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